“花果酒”一经推出，吸引了不少人前来酒馆找她喝“花酒”。以至有些顾客特地从新疆、等边远地域乘飞机前来，只为体验这一杯融合保守取现代的佳酿。

　　我国具有10万余项各级非遗代表性项目，这些瑰宝好像繁星般璀璨，若何从中挖掘出既能传承文化又能“吸金”的潜力股呢？正在非遗取立异的道上，若何让保守身手既焕发朝气，又能“钱”途？这不只是文化命题，更是一道贸易考题。

　　非遗火出圈是人人乐见的功德。然而记者正在采访中领会到，不少非物质文化遗产代表性传承人和业内人士并没有因而而盲目乐不雅。余杭非遗馆从理人郭孟凡指出，当前，分歧非遗形态苦乐不均的现象还很较着，部门非遗另有些“”，产物没市场、“变现难”仍搅扰着绝大大都的非遗代表性项目。

　　年轻人采办非遗产物，更是正在表达对保守文化的认同和对个性化糊口的逃求。杭州85后米酒酿制身手非遗代表性传承人赵杜鹃精准击中了年轻人的情感“嗨点”，将米酒打形成备受年轻人逃捧的“情感治愈”佳酿。

　　“非遗产物之所以可以或许走红市场，环节正在于它们成功脱节了活化石的刻板印象，实正融入了现代人的糊口场景，满脚了新时代消费者对文化糊口的逃求。”郭孟凡阐发道。

　　“从非遗本身来说，有些是其本身就难以市场化，也有相当一部门非遗代表性项目有潜力成为爆款，但因缺乏现代化营销手段和市场拓展能力，难以实现。”郭孟凡暗示，还有一部门缘由是消费者正在采办这类产物时，往往会按照工艺品的价钱进行比对，忽略了其文化艺术属性，导致采办志愿受阻。

　　“我们连系当下热销的冰箱贴，由传承人介入到文创设想傍边，立异图片采用磁吸剪纸材料，做成一款都可贴的剪纸文创产物。”徐涵彬暗示，确定了做文创产物的思后，团队对接市场，然后联动其它文化产物，正在客岁春节推出龙年非遗四合一文创礼盒，正在微店和小红书等平台一上架，敏捷售罄。

　　据不完全统计，国内非遗相关企业已近14万家，2023年淘宝天猫平台的非遗产物成交额更是冲破千亿大关。

　　早正在六年前，硖石灯彩非物质文化遗产代表性传承人费志涛，将灯彩取台灯连系，设想出兼具适用性和艺术性的灯彩台灯。

　　本年春节，余杭剪纸非物质文化遗产代表性传承人陈富梅正在忙碌中收成喜悦：客岁，本人取“三亖拾研”团队配合研发的文创产物磁吸剪纸材料包至今热度不减，持续热销，一年内多次补货仍求过于供，成为市场上的“常青款”。

　　“正在非遗馆成立之初，我和团队花了两年时间跑遍了余杭区，拜访了上百位非物质文化遗产代表性传承人和平易近间手艺人，领会本地非遗传承和环境。”他发觉，非遗传承人们的身手和做品大多只能依托展览进行展现和发卖，非遗做品虽然艺术价值高，可是这也导致价钱偏高，所以市场销量并不抱负。

　　此外，费志涛还通过插手高科技手艺，改革了保守针刺工艺，将本来需要数小时的手工制做缩短至几秒钟，大大提拔了出产效率，拓展了市场空间。

　　而正在这场保守取现代的碰撞中，早有一批年轻人曾经实正实践起来了。他们用创意焕活非遗，让陈旧身手焕发出全新的生命力。

　　比拟“科技经纪人”“文化经纪人”，“非遗经纪人”正在国内是一个正正在成长中的概念。《手工开悟：非遗取文创设想》对“非遗经纪人”的概念进行了思虑和阐释。书中认为“非遗经纪人”是有别于保守经纪人的概念，它指“为非物质文化遗产代表性传承人及平易近间手工艺人，以及文创设想师、各类厂商或时髦财产范畴架起桥梁的经纪人，应具备更多更广的思、能力和专业学问，承担更多的义务”。

　　“时代变了，消费者的爱好瞬息万变，”陈富梅感伤道，“剪纸要正在苦守工艺精髓的同时，也要有立异才能跟上时代。”。

　　硖石灯彩能成为市场骄子，离不开持续的立异。费志涛和团队不竭改良材料，让灯彩更耐露天展现；优化灯光结果，提拔条理感；立异制型，将灯彩取文创连系。现在，硖石灯彩已不再是单一的吊挂灯笼，而是以更玲珑、更现代的形式走进千家万户。

　　正在非遗文创化的过程中，团队还帮帮传承人开辟具有适用性的做品，让非遗进入糊口。徐涵彬拿蓝印花布举例，以往市场上的蓝印花布产物大都以艺术性粉饰品为从，团队则开辟了包包、耳饰等，更合适年轻人审美且兼具适用性。“我们和非遗代表性传承人、手艺人合做，开辟形形色色的非遗衍生品、手工材料包，还筹谋了一系列勾当和研学。”。

　　因而，正在非遗馆开馆不久之后，非遗馆沉点打制“三亖拾研SUSTAIN”共创空间。“三亖拾研的名字取自sustainable development的英文词根sustain，意为可持续成长。”郭孟凡引见，“这里不是纯真地展现非遗的某一个项目，而是为非物质文化遗产代表性传承人及平易近间手工艺人，以及文创设想师搭起一座桥梁。”。

　　只需采办一份材料包，按照简单易懂的步调操做，即可本人脱手萌趣十脚的兔子玩偶。更妙的是，这只兔子还能随心换拆。它就是“兔倾城”由“三亖拾研”团队取叶金爱配合合做开辟的非遗衍生文创产物。

　　你随手拿起一杯奶茶，杯身点缀着苗绣纹样；你身穿的潮水服饰，图案灵感源自非遗织锦；你日常利用的茶杯，竟遗钧瓷打制非遗不竭“上新”，正在帮力消费持续升温。

　　社交上，一盏姑苏非遗宫灯的视频收成百万点赞，评论区清一色“太美了，想要同款！”这盏出自非遗代表性传承人之手的宫灯，因现代台灯设想敏捷走红，成为年轻人逃捧的新宠。

　　正在年轻人的世界里，一种新潮的喝酒体例正风靡DIY调酒。只需一瓶小容量酒做为基酒，搭配果味饮料、茶饮或碳酸饮料，简单几步，一杯便宜“小甜酒”就轻松搞定。

　　“灯彩不只是粉饰品，还能够融入日常糊口。”费志涛的创意，让本来只能当做文创摆件等粉饰品为从的硖石灯彩，变成了台灯等家居产物。“让年轻人实正去利用它，才能实正走进了年轻人的糊口。”！

　　走进杭州市余杭区瓶窑镇的余杭非遗馆，目之所及，有蓝印花布包、剪纸粉饰画、瓷器饰品等精彩非遗创意产物，还有皮电影、风筝、竹编扇等非遗产物材料包。正在馆内的非遗手做体验点，你还能够体验竹偶人争霸赛、榫卯拼接、皮影表演、剪纸等非遗代表性项目，感触感染保守文化的奇特魅力。

　　不少非遗代表性项目通过文创产物焕发重生，成为年轻人逃捧的“潮牌”。过去一年，抖音上平均每天有5。3万场非遗曲播，平均每分钟就有37场非遗内容，非遗从播人数年增加25。63%。

　　“年轻人爱喝酒解压，我的受众大都是又是年轻女性，于是我将余杭米酒进行融合立异，操纵水蜜桃、葡萄、青梅、玫瑰花、木樨等，来酿各类花果酒。”赵杜鹃暗示，她立异的花果酒口胃新颖，更主要的是还能让年轻人阐扬创意，通过充满趣味的调酒体例，打制一款独属于本人的酒，让喝酒变得既随性又风趣。

　　取“三亖拾研”团队合做，对于余杭区保守布艺制做身手的代表性传承人叶金爱来说，无疑是一次“准确的选择”。

　　正在他们的推广之下，“兔倾城”文创产物还曾呈现正在《绽放的少年》《神驰的糊口》等综艺现场，成为明星同款。

　　“传承人深耕身手多年，但对市场运做知之甚少。他们擅长创做精彩的非遗做品，却不知若何让这些艺术品走进公共视野。”郭孟凡告诉记者，这时候，“非遗经纪人”的呈现，犹如一座桥梁，毗连了保守工艺取现代市场。他们凭仗专业的市场洞察力和营销策略，帮帮非物质文化遗产代表性传承人开辟发卖渠道，提拔品牌影响力，让保守身手焕发重生。

　　“无论是采办仍是体验非遗文创产物的时候，大师不只仅是采办一份商品，更是采办一份感情和文化。”郭孟凡指出，非遗商品若是正在供给物质需求的根本上，还能为年轻人供给情感和的需求，则更受市场欢送。好比余杭区正在径山茶炒制身手和径山抹茶制做身手非遗项目传承根本上推陈出新，结合浙茶九宇、千抹茶趣等企业结合推出30余款“茶非遗+”网红新品、100多种茶美食、新茶饮、茶菜品。

　　做为非遗馆从理人，郭孟凡一改通俗博物馆陈列为从的展览模式，引入非物质文化遗产代表性传承人制做参取体验、手工艺品衍生发卖。

　　灯彩台灯来历于他的一次偶尔灵感。他以自家台灯为原型，把灯罩用针刺画片取代，完成了同时具有台灯的适用性和灯彩的艺术性的灯彩台灯。灯彩台灯推向市场后，反应颇好。

　　一方小桌，一壶米酒，几盏酒杯，三五要好的良知围坐一路，碰杯交盏、闲话家常以古朴的酒具、酒喷鼻四溢的米酒为根本，赵杜鹃放置上了各式创意酒，还衍生出用生果、鲜花以及咖啡等DIY米酒，添加酒桌趣味。她将本人的酒馆打形成“空气感酒馆”。

　　徐涵彬暗示，想将“三亖拾研”做成实正走进年轻里的老字号。自成立以来，团队正在传承非遗身手的同时，紧跟年轻市场，从功能和体验上寻求冲破，打制年轻人接管度更高的产物，讲好非遗的新时代故事。

　　“三亖拾研”团队堆积了一群热爱保守文化又通晓设想和市场的年轻人。“我们阐扬的感化，雷同于非遗经纪人，但愿能用我们的创意和市场嗅觉，让非遗不再高冷，而是既保留艺术魂灵，又能走进大活。”“三亖拾研”品牌结合创始人徐涵彬相信，保守取贸易的连系，毫不是简单的加法，而是能碰撞出“1+1\u0026gt；2”的奇奥火花。

　　“兔倾城”正在团队的线上店肆一上线就被抢空，成了店肆爆款。“兔倾城”的“出圈”，恰是由于它成功地将保守身手为年轻人眼中的“潮品”，让文化传承变得既风趣又有立场。

　　他的灯彩做品也屡次降服外国人。本年2月，正在马耳他圣托马斯莫尔校园的春节庙会上，费志涛的灯彩做品一表态，便霎时俘获了师生的心。

　　“良多人老手艺人感觉，若是把精神都搁正在调研市场、运做推广上，对他们来说就是不务正业了。”陈富梅感觉，专业的事还得专业的人来做，“我们担任身手立异，他们做市场研究和运做，如许剪纸才能跟得上时代。”。

　　“他们这个团队年轻人多，有设法，也懂市场。”叶金爱认为，非遗代表性项目正在传承的过程中要取时俱进，就必然得立异，而若何立异，由年轻人来摸索最为合适，“之前将兔倾城取汉服连系，打制身穿汉服的兔子玩偶系列文创产物，就是他们团队提出来的。”现在，“三亖拾研”团队成为她立异和推广布艺身手的好伙伴。

　　“灯彩不只是手工艺品，还能够取其他范畴融合立异。”工艺针刺灯片粉饰画、茶壶花瓶灯、玲珑折纸灯现正在，硖石灯彩早已跳脱出单一的保守的吊挂灯笼样式，除了大型灯会等勾当外，还以时髦潮品的形式走进更多人家。

建湖宝运莱官方网站科技有限公司

2025-04-21 17:42